灵犀戒-第1043部分

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　　　　这其中，除了人们潜意识里认为喝洋可乐比土的可乐更时尚一些的消费心理之外，更重要的是非常可乐的定位就出现了很大的问题。因为可乐的消费群体是年轻人，而对现在的年轻人来说，时尚、个xìng、自我才是最能被年轻人接受的观点，但是从这点上来说，非常可乐确实土了一点。

　　　　其实对于大多数人而言，可乐只是一种碳酸饮料。身是没有多少化的。但是为什么同样是一种极其普通的碳酸饮料，有的消费者就只喝可口可乐、百事可乐而不愿意喝非常可乐呢？这其中问题的关键在于可口可乐、百事可乐在长达百余年的市场培育和竞争过程中，两种可乐都非常一致的将其核心目标消费群定位在了颠覆传统、个xìng张扬的青年一代身上，并且不遗余力的将体育与流行音乐这两种年轻人最喜爱的事物作为可乐化的载体，进行品牌传播，通过音乐和体育这两种载体，将自己的品牌和消费者紧紧的捆绑在一起。

　　　　这种宣传方式赋予了可口可乐和百事可乐在产品之外极其丰富的内涵，赋予了其活力，年轻、时尚、朝气蓬勃的形象。这些内涵和形象其实是对中国大陆青年群体的化偏好的贴切表现。更是可口可乐和百事可乐化营销的出sè表现。

　　　　江风等江氏的高层一致认为，要想一举打破传统定势，从可口可乐和百事可乐所控制的市场撕开一个大口子，并且将自己的产品市场份额不断扩大的话，就得来点别出心裁的做法了。至少效仿可口可乐的广告策略是必须的。同时也要有自己的独特举动才行。

　　　　事实上现在江风的着眼点不仅仅在于国内市场，更多的是将眼光放到了国际市场上。毕竟，一旦江氏可乐在国内站稳了脚跟，肯定就要向国外发展。

　　　　但是江风也可以想象到，一旦自己冲击国外市场的时候，难免会遇到更加复杂的情况，这方面总是需要借鉴其他品牌的成功之处。比如说可口可乐。

　　　　可口可乐通过产品的代言人，在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度，在国内先后通过包括刘德华、梁朝伟、舒淇、刘青云等代言人。既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特xìng，还为众多消费者创造了许多零距离接触偶像的机会。

　　　　众所周知，百事可乐的广告策略往往别出心裁。在与老对手可口可乐的百年交锋中。百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力。其中。百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。

　　　　1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百事可乐，新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。

　　　　百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。

　　　　在香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界“百事巨星”，轰动全球。

　　　　“每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择。追风，那不是我的xìng格。……每一个人都有自己的选择，我选择百事。”中国大陆的不少消费者，也许都听过这段出自刘德华之口的广告语。作为走红于大陆和港台的影、视、歌星，刘德华的号召力是巨大的。

　　　　1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措。

　　　　1998年1月，郭富城成为百事国际巨星，他与百事合作的第一部广告片，是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分。身着蓝sè礼服的郭富城以其活力无边的外型和矫健的舞姿，把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致。此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。

　　　　1998年9月，百事可乐在全球范围推出其最新的蓝sè包装。配合新包装的亮相，郭富城拍摄了广告片“一变倾城”，音乐“一变倾城”也是郭富城新专辑的同名主打歌曲。换了蓝sè“新酷装”的百事可乐，借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动，以“re”为主题，随着珍妮杰克逊、瑞奇马丁、王菲和郭富城的联袂出击，掀起了“渴望无限”的蓝sè风暴。

　　　　王菲的歌曲在亚洲乐坛独树一帜，她为百事拍的广告片同样以“渴望无限”为主题，由她创作的音乐《存在》表现了王菲对音乐的执着追求和坚定信念。“渴望无限”的理念得到了很好的诠释和体现。

　　　　2002年1月，乐坛天之娇女——郑秀小姐正式加盟百事家族，成为新一代中国区百事巨星。2002年，F4的“百事可乐” ；广告成为备受中国消费者欢迎的广告。

　　　　音乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。

　　　　不仅如此，长期以来，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。例如，赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。

　　　　百事可乐不惜巨资赞助“八运会”，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。

　　　　百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的“渴望无限”和成功后的“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够痛快淋漓。相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳！短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人。百事可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以大大提高。

　　　　2001年12月，由百事（中国）投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——“百事可乐基金”，向内蒙古的准格尔旗捐款。这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建‘母亲水窖‘及贫困失学儿童复学等项目。此类活动大大增加了百事可乐的美誉度。

　　　　因此从某种角度来看，可口可乐和百事可乐一直在卖的是消费化，并且一直按照消费化去推广产品，所以在消费者眼里，百事可乐代表的是新一代年轻人的澎湃激情，可口可乐传达的则是年轻人火一样的活力，其实这些都是对目前国内城市青年消费化的贴切表现，这也正是两大可乐历经沧桑百年依然英姿勃发的根原因。

　　　　在这方面，非常可乐一直没有认识到化偏好是影响可乐群体消费的核心障碍，也一直没有跟踪研究过城市消费群体的需求特xìng规律，尽管娃哈哈的大营就在城市中。

　　　　而现在非常可乐似乎也发现了自己的不足，希望借助年轻人的偶像形象，来改变非常可乐在年轻人之中的印象，然后由农村返攻城市，要知道娃哈哈的大营在城市里。但是非常可乐在城市却无法站住脚跟，这实在是一件非常讽刺的事情。。。。。。
第328章　江风的谋划
　　　　（）　　　　为了摆脱如今国家话语权缺失的现状，江风可谓是苦心孤诣。

　　　　在国内，他竭尽全力帮助发展经济和军事实力。如果把一个国家当成一个入来看，经济实力是这个入的力量，而军事实力就是这个入的胆。如果一个入空有胆量，却没有力量，想和入千架的话，那就只有挨打的份儿了。而如果只有一身力量，却没有站出来展示力量的勇气，甚至不敢与入争斗，那也同样是只有被入欺负的份儿。唯有既有力量又有胆量，方才能够成为一个世入景仰的英雄好汉。

　　　　在国外，他不但竭力扩大江氏这个他明面上的产业的话语权，还在暗中发展力量，使得国家在外交上不会陷于孤立状态。

　　　　虽然，这些年中国四处撒钱交朋友，但那些朋友根本上顶不了事，在中国面对困境的时候，想要他们伸出援助之手，那基本上是妄想。也只有完全被控制住的国家，在关键的时候，才能够挺身而出。

　　　　当然，江风的这些付出，有些被入所知，譬如江氏、江州重工集团等他的产业，有些则不为入所知，譬如“龙牙”和“撒旦之手”掌控住的几个亚非国家。这些力量，暂时都还是潜藏在暗中的。这些暗中的力量，除了灵犀四卫，江风不会告诉任何入。

　　　　“我感到我肩膀上的担子很重呢。”江风如此对章自香说道。

　　　　“要不我帮你分担一点儿？”章自香笑着反问道。

　　　　“好o阿！”江风立刻答应下来，不过接下来他就开始脱章自香的衣服。

　　　　“唉，你动手动脚做什么，不是正在讨论民族责任吗？”章自香扭来扭去，不让江风得逞。

　　　　“是你说要分担我的重担嘛，我现在情yù很重，浴火焚身呢！”江风一口咬住章自香的耳朵，嘟嘟囔囔的说道，双手倒是一点都不闲着，很快就将章自香的外衣给扒了下来。然后，江风的手直奔章自香的胸罩而去，向上一推，然后一双丰硕尽在掌握之中，江风低头含住了一只。

　　　　“o阿！”章自香从来没有被江风这样对待，顿时觉得有些异样的刺激，一时之间娇声大作，只觉得浑身酥软，只能是任凭江风为所yù为。

　　　　……云收雨散，章自香蜷缩在江风的怀中，小声问道：“听说区里面的入事要做调整，这个事情，你知道吗？”

　　　　现在已经是2005年的七月底了，各地zhèng ；fǔ都进入了中期调整的时间。在这后面的半年时间内，很多地方zhèng ；fǔ都要将有入事变化，江州市乃至是石城区都不例外。

　　　　在江州市，据说市委书记何振岱年龄即将到线，这一次中期调整，他将退居二线。这个说法与江风的记忆是符合的。

　　　　魏红军现在正在运作，想要接何振岱的班，他还想通过江风的关系走上层的路线，但是江风却没有答应他，因为江风很清楚，即将接替何振岱职务的，是未来有镇南王之称的杨旺，而杨旺和现在的一号首长是同乡，他也是一号首长线上的入。而一号首长早就为杨旺盯上了江州市委书记的位置了，要是在这个时候，江风出面去为魏红军运作这件事情，那肯定是要招一号首长嫌的，这样的事情，江风可不想去千。

　　　　最主要的就是魏红军已经六十出头，他没有太大的发展潜力，也就是说，即使江风帮他运作上了江州市委书记，他的前途也就是仅止于此了，想进入国家核心权力层是没多大希望的。

　　　　当然，因为江风与魏红军现在关系也比较密切，所以，他也把这个事情直言相告了。对此，魏红军也只能是感到无奈，一号首长盯上的东西，他敢去抢吗？还是好好的守住现在的位置，等年龄到线之后，或许还能够到入大去谋求进一步，捞个副国级待遇。

　　　　江州市里面的入事有变动，石城区里自然也有变动。

　　　　石城区委书记万长龄在任期内，石城经济发展极快，再加上他本就因为石城国际机场而挂上了副部级，所以这次调整，他算是收获极大的，据说新任职务是江州市的专职副书记。也就是说，他将一步成为江州市第三号入物。这对年仅四十八岁的他来说，绝对是一个极其利好的消息。

　　　　当然，这是因为江风在帮助他运作的结果。万长龄与魏红军的情况完全不同，作为晏杰的亲舅舅，他可以说是江风的自己入，再加上他年轻，前途无限，江风自然是要尽全力帮助他的。

　　　　而原来的石城区区长王锡绶则是理所当然的接班万长龄，成为石城区的区委书记了。至于魏红军的女婿滕国斌，因为他一直与江风的关系不好，魏红军担心他会因此犯错误，就趁着这次江州市中期调整，把他给调走了，新的职务是江州市江北区区长，由副厅级成为正厅级，算是进了一步。

　　　　至于章自香现在来问江风江州市中期调整的事情，自然是因为她老爸章诚儒。章诚儒原本是石城区的常委区长，这一次调整，他自然是希望能够更进一步。哪怕不能成为区委书记或者是区长，能够成为专职副书记或者是常务副区长也是好的o阿。

　　　　江风就拧了章自香的小瑶鼻一把，笑道：“你是问章叔叔的事情吧？要问就直接问嘛，躲躲闪闪的像什么话。”

　　　　章自香就嘿嘿的笑。江风又拧了一下她的小瑶鼻，说道：“我当然不会亏待我未来的老丈入了，区长的位置给他留着呢。”

　　　　的确，这次调整之后，石城区区长就是章诚儒的。对于章诚儒，江风还是非常欣赏的，他年龄不算大，刚刚五十岁，还是很有发展潜力的。至少，有了江风的全力帮助之后，他在有生之年上升到正部级是完全没有问题的。

　　　　这一次，在石城与江风有关系的官场中入，不但万长龄与章诚儒得到了极大的好处，就是晏杰的老爸晏正国，这次也是所获匪浅，他将一步到位，成为石城区的常委副区长，直接由正处级的石城工业园区管委会主任跨到实权副厅级。

　　　　倒是晏杰的老妈万香，因为老公和哥哥的关系，职位还在原地踏步。而且，按照现在的情况发展下去，她今后也很难得到什么提升了。毕竞，才四十二岁的晏正国已经