当大脑遇到金钱-第7部分
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一项研究考察了近20 年内的94 000 多个季度收益预测，研究发现，出现“负收益意外”的次数超过29 000 次。仅在2005 年，就有25 000 多家公司宣布的季度每股收益低于市场预期。根据数字投资者公司的调查，在季度收益报告披露后，这些公司的股价马上又继续下跌，平均跌幅为2％ 。
如果投资者不这么恐慌的话，结果也许会更有趣：2006 年1 月，杜松网络公司（Juniper Networks ）宣布其每股季度盈利低于市场预期不到0。1 美分，预期的未来增长率也略有降低，但股票市值却瞬间蒸发了21％ ，即25 亿美元。
对企业收益来说，最不意外的方面就是它充满意外；而最意外的方面则是它总会让投资者感到意外。既然如此，我们为什么不能吸取更多的教训呢？是什么让负收益意外如此无处不在呢？区区650 万美元的损失如何招致200 亿美元的血腥屠杀？要回答这些问题，最好的办法就是钻进你的大脑，看看那里到底发生了什么。。readist读家TXT书籍下载
第8章 懊悔理性的思维模式造就正确的投资决策在购物时，如果广播说“商店5 分钟后停止营业”，那么你很有可能不假思索地从货架上抓下一些平时你根本不会买的商品。当基金公司宣布其将马上“对新投资者停止出售”时，也许会有数百万美元立刻涌入该基金公司的腰包。你想过了吗？仅仅是一个提醒你可能错过某个选择的提示，就足以把你“搞定”。
后悔是一种耗费精神的情绪，后悔是比损失更大的损失，比错误更大的错误。
——拿破仑•；希尔
捡来的钱：意外之财让你变得阔绰
假设你刚刚得到1 万美元。你是否愿意按不同于获取的方式花掉这笔钱呢？本能或许会告诉你——当然不会。但不妨考虑如下三种情况：
1。 假设你每年可以拿到1 万美元红利。你可以按如下方式花掉：
A．购买奢侈品 B．购买生活必需品
C．投资 D．零风险储蓄
2。 假设你最亲的姨妈去世，给你留下1 万美元。你可以按如下方式花掉：
A．购买奢侈品 B．购买生活必需品
C．投资 D．零风险储蓄
3。 假设你通过买彩票中了1 万美元奖金。你可以按如下方式花掉：
A．购买奢侈品 B．购买生活必需品
C．投资 D．零风险储蓄
你的答案也许多种多样，但大多数人通常会作出这样的反应：“问题1”的答案应该是B 或C；“问题2”的答案应该是C 或D；“问题3”的答案则是A 或B。虽然手里的钱数一样，它们给你带来的感觉却不太一样，因为它们有着不同的情感意愿和心理形象。红利携带的信息是自豪——你是用最古老的方式赚到的，这是你自己的收获；而姨妈留下的钱，则会在你的内心激起一种特殊形象，你会觉得，她的在天之灵会盯着你怎样花掉这笔钱；至于彩票，它的感受则是一种刺激，让你为这笔从没想到拥有的钱而感到沾沾自喜。
“捡来的钱”非常有趣。比如说，你到百货商店寻找一件价值100 美元的商品，却意外发现这件商品正在打折销售，价格只有50 美元。你迫不及待地买下来，然后又用这刚刚“省下来”的50 美元，买了一些你从未想过要买的东西。购物人在超级市场采购时，如果遇到“立刻兑现优惠券”的情况，他们会比在没有优惠的情况下多花12％ 左右的钱，似乎他们觉得必须要为省下的钱奖励一下自己。
作为布什总统2001 年税制改革的一部分，所有美国纳税人均可享受600 美元的税收折扣。但把这笔税收返还当作政府赏赐的人，比视作收回自己钱的人多出了3 倍。和意料之中的收入相比，意外收入会让你更迫不及待地去消费。比如说，事先告诉一组大学生，出席次日篮球赛可以得到5 美元；另一组学生则是在进入赛场后，在没有任何事先说明的情况下每人分得5 美元。和事先得到消息的学生相比，拿到意外之财的学生会花费2 倍于前者的金额。
1988 年的一天，我匆匆忙忙地穿过纽约市的格林威治，准备和一群朋友共进午餐。路上，不经意之间，我瞥见人行道上的一团钞票。我走过去，站在这些钞票旁边呆了几分钟，看失主会不会回来寻找。看没人归来，我迅速拾起钱，一溜小跑去见朋友。在餐厅里，我点了一下这笔意外之财——300 美元。对于像我这样一个为生活而奔忙的青年作家来说，这绝对是一笔从天而降的大财。我是怎么处理这笔钱的呢？首先，我美美地招待朋友们一顿午餐（他们认为只有这样做才算公平）。之后，我又买了几本书，几张唱片和2 条漂亮的领带。晚上，我又请女朋友享用了一顿大餐。等到一切结束的时候，捡来的300 美元已经不见踪迹：我花了430 美元。不过我一点也不觉得后悔。
另外，如果一股脑花掉一笔金额巨大的意外之财，几乎可以肯定的是你绝对会对自己挥霍掉这笔本可以消遣终身的财富感到懊恼无穷。遗憾的是这也正是很多买彩票中大奖的人，到头来穷困潦倒、抑郁寡欢的原因所在。
一笔意外的横财还能带来另一种感受。就在我见到那300 美元的前一年，一位来自华尔街著名公司的顶级投资人，不妨称他为X 先生，拿到了当时历史上最大的一笔现金红利：约1 亿美元。X 先生出身于一个贫苦的移民家庭。现在他突然发现，自己正躺在一座从未梦想过的金山上。X 先生已经习惯于随意摆弄别人的数百万美元，就像我们随手甩出的纸牌一样。那么，这位专业选股大师是怎样投资自己的这笔钱的呢？他把全部资金投入货币市场基金，这也是收益率最低、同时也是风险最小的投资工具。多年以来，他也曾想过，把一部分资金转移到股票上，但最终还是放弃了这个想法。尽管今天的X 先生依然富有，但对未来的顾虑还是让他错过很多发财的机会。后来，他以前的一位同学回忆说，“如果他？这笔钱投资于股票，他现在早已经是亿万富翁了。”
这里的教训是：横财的感觉到底有多好，取决于是你控制它，还是它控制你。。readist读家TXT书籍下载
第9章 快乐让金钱给你生金蛋（1）聪明的投资者绝不会让自己钻进死胡同，一条路跑到黑。相反他们会睁大眼睛，不放过身边的任何蛛丝马迹，只要有可能的话，他们就会冷静出击，坚持到底。
万物中最渺小的莫过于人。所以，只要细看平凡之物，我们就能体味冷暖人间的甘与苦，把玩平凡人生的悲与乐。
——萨缪尔•；约翰逊
投资对于我来说，既是一种运动，也是一种娱乐。我喜欢通过寻找好的猎物来“捕获稀有的快速移动的大象。”
——沃伦•；巴菲特
金钱与快乐：蛋与鸡的逻辑
在传统上，当你问美国人什么能改善他们的生活质量时，最常见的回答一直是“钱越多，就越快乐”。尽管大多数人也承认，很多快乐是金钱所买不到的，但几乎所有人还是希望自己能更有钱。而且越来越多的人认为，他们更喜欢过一种“富足的生活”，而不仅仅是有意义的生活。美国心理学家戴维•；迈尔斯（David Myers ）认为，现代美国人的梦想就是“生活、自由以及用钱换取幸福”。当然，甲壳虫乐队（还有其他几个乐队）创作了很多脍炙人口的“金钱”歌。
遗憾的是，即使你已经赚到足以衣食无忧的金钱，但仅仅拥有更多的金钱就能让你更快乐的概率几乎等于零。而幸运的是，在这个故事中还有很多耐人寻味的情节。其实你需要多少钱以及怎么花掉这些钱，要比你赚到多少钱更有意义。此外不管你有多少钱，只要你知道这笔钱最多能给你带来什么，以及你在自身能力控制范围内，能赋予它们的最大能量，那么你都能用这笔钱快乐地生活。
尽管人们对金钱购买幸福的观点不置可否，但快乐确实能买来金钱，这一点则毋庸置疑——这就是说，很多人对金钱和幸福的体验，源于挣钱的过程。我们越是勤奋地去赚钱，花在锻炼身体和体育运动上的时间就越少，就越没有空闲去享受业余爱好或宗教信仰的魅力，去给我们的朋友和家庭创造美好的回忆。而真正能带来永恒快乐的，恰恰是这些不赚钱的活动。
因此不应该屈服于再多挣点钱就能再快乐一点的错觉，这会让我们沦为金钱的奴隶，而是应该认识到这样一个不朽的事实：再多花点时间享受生活的快乐，我们的手里也许就会出现更多的钱。。readist读家TXT书籍下载
第9章 快乐让金钱给你生金蛋（2）假如我是大富翁
每个父母都知道，婴儿最早学会的一句话就是“还要”。金钱和牛奶以及苹果汁没什么区别，只要品尝到它的美味，就会让我们说“还要”。研究人员对个人财产超过50 万美元的人进行了调查，结果表明19％ 的人同意如下说法——太多的钱一直让我麻烦不断。但是在那些财产超过1 000 万美元的人当中，有33％ 的人对此深有同感。不知何故，烦恼的增长速度似乎要超过财富的增长速度。在这些富人当中，只有不到一半的人认为：因为我手里已经有了足够的钱，所以我已经够幸福的了。
1957 年，美国人均收入约为1 万美元（已考虑通货膨胀影响），那时，洗碗机、干衣机、电视或空调还没有进入平常百姓家。但当时接受调查的人中有35％ 的人说，他们的生活“非常幸福”。到了2004 年，扣除通货膨胀因素后的人均收入几乎翻了3 番，大多数人的家里充斥着五花八门的纯消费性商品。奇怪的是，却只有34％ 的人认为生活“非常幸福”。难以想象，3 倍于原来的收入却让美国人找不到原来的幸福——我们“还想要”。
正如哲学家亚瑟•；叔本华的警示一样，财富“像海水：喝得越多，就越感到口渴”。当你近乎绝望地想压制这种口干舌燥的感觉时，很多人会想到，“我要是像比尔•；盖茨那么有钱该多好啊，那样我的所有问题就能迎刃而解了。”这样的想法有道理吗？
在一个像美国这样如此富裕发达的社会里，富人注定要比穷人更快乐。贫困更容易诱发犯罪，也剥夺了像富人那样对周围环境所享有的控制感，并让人们陷入无助和漂泊的痛楚中。与富人相比，穷人死于慢性病的概率不仅更高，也更易于受到高度紧张和慢性心脏病的侵扰。在贫困中的成长经历甚至还会降低前额叶皮质的活跃程度，而这里恰恰是大脑中产生快乐感的中枢之一，因此这就使得那些人更易于患上慢性抑郁症。此外，让穷人不幸福的还有家庭的动荡。巧合的是，研究发现这种现象在蓝鸟中极为常见：只要食物不足，即使是刚刚组建的家庭，也会分崩离析。就总体而言，与收入超过7 万美元的美国人相比，在收入不足5 万美元的美国人当中，中年早逝的概率要高出2。5 倍左右。如果你的收入和财富水平非常低，那么每多1 美元，都会让你的生活大不一样。
但富人难道就比那些侥幸刚刚达到贫困线的人幸福很多吗？很意外，答案是“否”。
多年以来，心理学家们在全球各地使用了一个标准化问题：“综合各方面因素，你有何感受？是非常幸福、比较幸福还是根本不幸福？”答案为1（代表“一点也不快乐”）到7（“极其快乐”）。按照这个评分原则，在肯尼亚和坦桑尼亚干旱的平原上，依靠游牧业生活的马斯族牧民居然能得到5。7 的平均分。而生活在严寒荒芜的格陵兰北部的因纽特人，平均分也达到了5。8 。一直保持着原始乡村生活的阿门族人，也能得到5。8 的高分。但作为“福布斯400 ”的成员，那些位列美国“富人名单”中的豪门，在类似测试中的得分居然也是5。8 。
换句话说，在美国，即便拥有巨大的财富：豪宅、梅赛德斯跑车、名厨、健身教练、游艇和私人飞机，也只能让你比那些住在干牛粪堆起来的窝棚、吃着牛血掺牛奶的马斯人快乐一点点而已。
在这次调查中，进入“福布斯400 ”的行列，其净资产至少需要达到1。25 亿美元（他们的年均收入超过了1 000 万美元）。在美国，最富有的人认为，他们在77％ 的时间觉得自己是幸福的；而接受调查的中产阶级人士则认为，他们享受幸福感的时间只有61％ 。尽管这样的差异不算小，但考虑到“福布斯400 ”成员的年均收入接近中产阶级的300 倍，所以也谈不上什么天壤之别。此外，尽管多数富人的调查结果是更快乐，但还是有37％ 的人的自我感觉不如普通美国人。
所以不朽的真理并非是金钱不能换来幸福，而是一旦你有了能够达到基本需求的金钱之后，额外的金钱所能买来的幸福，就不会如你想象的那么多了。
如果你1995 年9 月去过匹兹堡国际机场，就会遇到一大群卡内基…梅隆大学的学生发糖果，他们正在进行民意调查，而这些糖果则是送给被调查人的奖励。他们的调查问题是薪酬的未来预期变化会对他们的生活质量带来多大影响，然后他们再测量收入已发生变化家庭的生活水平差异。这个研究团队调查了几十名游客，被调查人的预测结果是：收入变化对未来生活水平的预期影响程度，大约是实际影响程度的3 倍。
那么，我们为什么总会对金钱的作用高看一眼呢？因为这是我们大脑的本能。如第3 章“大脑的高保真网络”一节所示，在我们预见到经济收益时，反射系统中的伏隔核会逐渐变得兴奋。不过一旦你真正赚到钱，预期带来的热望就会冷却下来，进而在反思系统中产生一种不温不火的满足感，相比前面的火爆，这种满足感就显得苍白无力了。也就是说：我们预期的快感要比实际体验到的快感更强烈。正是出于这个原因�
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