19.99元-第1部分
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19。99 元作者＇ 法＇ 弗雷德里克。贝格伯德类别财经职场制作就爱源码
书籍简介在广告的世界里，天永远是那么的蔚蓝、女人永远是那么的美丽、
生活永远是那么的幸福，经过Photoshop 的重新修饰，一切都是那么的完美，没
有任何烦恼……
这是一部在法国乃至整个西方引起爆炸性轰动的奇书，已翻译的语言竟高达
二十一种。它的书名也创造了一个暗含嘲讽的有趣先例，直接采用了销售地标价
——在欧元区是《14。99 欧元》，在美国和英国分别是《9。99美元》和《6。99英
磅》，到了咱们中国，自然就是人民币的《19。99 元》了。
前言
编辑手札：引起轰动的奇书
《￥19。99 》第一章我
《￥19。99 》第一章我1
《￥19。99 》第一章我2 （1 ）
《￥19。99 》第一章我2 （2 ）
《￥19。99 》第一章我3 （1 ）
《￥19。99 》第一章我3 （2 ）
《￥19。99 》第一章我4
《￥19。99 》第一章我5 （1 ）
《￥19。99 》第一章我5 （2 ）
《￥19。99 》第一章我6
《￥19。99 》第一章我7 （1 ）
《￥19。99 》第一章我7 （2 ）
《￥19。99 》第一章我8 （1 ）
《￥19。99 》第一章我8 （2 ）
《￥19。99 》第一章我9
《￥19。99 》第二章你
《￥19。99 》第二章你1 （1 ）
《￥19。99 》第二章你1 （2 ）
《￥19。99 》第二章你2 （1 ）
《￥19。99 》第二章你2 （2 ）
《￥19。99 》第二章你3 （1 ）
《￥19。99 》第二章你3 （2 ）
《￥19。99 》第二章你4 （1 ）
《￥19。99 》第二章你4 （2 ）
《￥19。99 》第二章你5
《￥19。99 》第二章你6 （1 ）
《￥19。99 》第二章你6 （2 ）
《￥19。99 》第二章你6 （3 ）
《￥19。99 》第二章你7 （1 ）
《￥19。99 》第二章你7 （2 ）
《￥19。99 》第三章他
《￥19。99 》第三章他1 （1 ）
《￥19。99 》第三章他1 （2 ）
《￥19。99 》第三章他2
《￥19。99 》第三章他3
《￥19。99 》第三章他4（1 ）
《￥19。99 》第三章他4 （2 ）
《￥19。99 》第三章他4 （3 ）
《￥19。99 》第三章他5 （1 ）
《￥19。99 》第三章他5 （2 ）
《￥19。99 》第三章他5 （3 ）
《￥19。99 》第三章他5 （4 ）
《￥19。99 》第三章他6
《￥19。99 》第四章我们
《￥19。99 》第四章我们1
《￥19。99 》第四章我们2 （1 ）
《￥19。99 》第四章我们2 （2 ）
《￥19。99 》第四章我们3 （1 ）
《￥19。99 》第四章我们3 （2 ）
《￥19。99 》第四章我们4 （1 ）
《￥19。99 》第四章我们4 （2 ）
《￥19。99 》第四章我们4 （3 ）
《￥19。99 》第四章我们5
《￥19。99 》第四章我们6 （1 ）
《￥19。99 》第四章我们6 （2 ）
《￥19。99 》第四章我们7
《￥19。99 》第五章你们
《￥19。99 》第五章你们1
《￥19。99 》第五章你们2
《￥19。99 》第五章你们3 （1 ）
《￥19。99 》第五章你们3 （2 ）
《￥19。99 》第五章你们3 （3 ）
《￥19。99 》第五章你们4 （1 ）
《￥19。99 》第五章你们4 （2 ）
《￥19。99 》第五章你们5
《￥19。99 》第五章你们6
《￥19。99 》第五章你们7
《￥19。99 》第六章他们
《￥19。99 》第六章他们1
《￥19。99 》第六章他们2
《￥19。99 》第六章他们3 （1 ）
《￥19。99 》第六章他们3 （2 ）
《￥19。99 》第六章他们4 （1 ）
《￥19。99 》第六章他们4 （2 ）
《￥19。99 》第六章他们5
《￥19。99 》第六章他们6
《￥19。99 》后记
《￥19。99 》译后记（1 ）
《￥19。99 》译后记（2 ）
这是一部在法国乃至整个西方引起爆炸性轰动的奇书。它在人口只有六千多
万的法国居然卖了一百万册，同时入围以高雅闻名的龚古尔文学奖（通常被提名
的作品只有几万甚至几千册的销量），又被各国出版社争相购买，已翻译的语言
竟高达二十一种。据报道，根据它改编的电影亦正在拍摄中。它的书名也创造了
一个暗含嘲讽的有趣先例，直接采用了销售地标价——在欧元区是《14。99 欧元
》，在美国和英国分别是《9。99美元》和《6。99英磅》，到了咱们中国，自然就
是人民币的《19。99 元》了。
只要拿起这本书，几乎人人都会在第一时间将它读完：你会觉得它不是什么
虚构的小说，而是一份卧底密探的报告，揭露的是你无法不关心的内幕——广告
业的秘密。不妨先在这里摘录几条：“牙膏本身没有任何益处，因为牙齿的维护
都在牙刷的动作上，牙膏只是让你口中的气息新鲜而已”：“包装用的铝纸比石
棉更具污染性”：“防晒油的配方自从二战以来就没变过，尽管越来越多的人得
黑素瘤（防晒油只能防紫外线ＵＶＢ，对有害的紫外线ＵＶＡ则无能为力）”…
…但是，我们仍然会被那些铺天盖地的广告牵着鼻子走：“如果我在你所居城市
的墙上吹嘘某某牌酸奶怎么好，我敢保证你肯定会买。你以为你拥有自由的意志，
但总有一天，你会在一家超市的货架上认出我的产品，你会买下，为了尝尝，就
这样。请相信，我了解我的工作。”
作者弗雷德里克。贝格伯德本人就曾在十年间先后担任多家国际知名广告公
司的创意总监，深谙现代广告如何贩卖垃圾的窍门。他用辛辣幽默、时尚怪异的
语言告诉读者，广告是如何虚构出让人永远无法餍足的美丽世界，如何把所谓的
“上帝”一步步塑造成消费的奴隶。然而这毕竟还是一部小说，而且颇具深度。
读者在狂笑之余体验到的，将不仅是生活中那些习以为常的荒谬。小说主人公奥
克塔夫的离奇遭遇和绝望挣扎让你欲罢不能，既有情节的曲折，更有沉重的思索
：我们究竟为什么而活？
这本诋毁西方主流生活方式的书在西方大卖，主要的原因恐怕只有一个：所
有被囚禁在办公室里的所谓白领们都需要一次精神上的放风。尽管书中充斥的性、
毒品、死亡不可能被任何主流文化接受，尽管主人公奥克塔夫的胡作非为和“最
后解脱”都不可能解决当代社会的任何问题，但这本书读起来仍显得那样痛快淋
漓，犹如本身剧毒的解毒剂。此外，这种痛快感也与作者嬉笑怒骂、信口开河的
文风有很大关系，听听他描写某位大公司销售总监的话有多么恶毒：“对他来说，
你们就是些需要填喂的牲口、巴甫洛夫实验用的小狗。他感兴趣的就是怎样把你
们的钱移到股东（即美国退休基金，就是说一帮做了拉皮手术、正在迈阿密游泳
池边等死的退休者）的口袋里。”
此书出版后，作者立刻就被其任职的广告公司以“重大过失”为由辞退。但
具有讽刺意味的是，他同时也因这本书挣到了一百万欧元。正如奥克塔夫所言：
“这体制显然达到了它的目的，即把叛逆也变成了一种服从的形式。”
对于这本奇书在中国的命运，可以作两条有趣的预言：一，它很可能会改变
一些人的消费习惯（这在消费社会里可绝对是件大事）；二，少数人可能会对这
本书极端痛恨，但又非看不可，就像用手机捣鬼的心虚男人必定会偷偷地去看某
部电影。
目录：1编辑手札第一章1我“对于无力改变的事物，人们至少应该去描绘。”
雷纳。纳尔纳。法斯宾德第二章39 你如同一部《帕斯卡思想集》，一个肥
皂广告也能让我有宝贵的发现。
马塞尔。普鲁斯特第三章83 他然而那时候，这些工业如林、商店遍布的富
裕国家又发明了一个新的信仰，一项值得人类为此付出千年汗水的计划：把全世
界变成一家独一无二的、巨大的企业。
罗内。纳克多。皮雷斯《诅咒者》1974第四章121我们“为了昭显我们的使
命，并且尽可能地给公众留下一个刻骨铭心的印象，我们不得不杀人。”
泰奥多尔。卡克幸斯基，又称“炸弹杀手”。
刊登在《华盛顿邮报》和《纽约时报》的宣言，1995年9 月15日第五章159
你们“在一个封闭的、人人有罪的社会里，惟一的罪过就是被捉住。在窃贼的世
界里，惟一具有决定性的罪过就是愚蠢。”
享特。S。汤普森，《拉斯维加斯的恐惧与憎恨》1971第六章195他们“……
在我进大学以后，就不会有什么好地方可以去了。……老是什么混账的赛马啦，
哪个太太小姐一艘船行下水礼啦，还有一只黑猩猩穿着裤子骑混帐的自行车啦。
到那时候情况就根本不会一样了。……”
沙林杰，《麦田里的守望者》1951 217 后记218译后记
“对于无力改变的事物，人们至少应该去描绘。”——雷纳。维尔纳。法斯
宾德「上世纪七十年代以对中产阶级的批判而著名的德国电影导演，代表作《玛
利亚。布劳恩的婚姻》轰动一时。」
一切都是暂时的：爱情、艺术、地球、你、我。死亡是如此不可抗拒，它会
突然降临到每个人头上。怎样知道今天就不是最后一天？我们以为还有时间。然
而突然间，完了，规定的时间到了。在你的记事本里，唯一没记下来的约会是你
的死期。
一切都能买到：爱情、艺术、地球、你、我。我写这本书为的是设法被炒鱿
鱼。如果我辞职，就没有遣散费了。我必须亲手锯断这根承载着舒适的树枝。我
的自由就叫失业保险。我当然更希望是被一家公司解雇，而不是被生命。因为，
我害怕。看看我周围，同事们就像苍蝇般纷纷坠落：泳池里的冷刺激昏厥，伪装
成心肌梗塞药品的可卡因过量，私人喷气飞机坠毁，敞篷跑车翻滚失事。就在昨
夜，我梦见我溺水。我看见自己在不断地下沉，拂过光滑的鱼背，肺中积满了水。
远处沙滩上，一位漂亮的女子在喊我。但我却不能回答，因为我嘴里灌满了咸咸
的海水。我正在淹死，但我无法喊救命。而且海里的所有人都跟我一样，人人都
在下沉，却都不呼救。我想，此时是抛开一切的时候了，因为我已经不知道该怎
样漂浮。
一切都是暂时的，一切都能买到。人就像所有商品一样，也有销售期限。这
就是为什么我决定33岁就退休「基督教中基督复活时为三十三岁。」，似乎这也
是重新开始的最佳年龄。
我名叫奥克塔夫，我身上的服饰都是专门定制的。我是个广告人：不错，我
污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙，让你们梦想那些你们永远得不
到的东西：天空湛蓝湛蓝，女人永远美丽；一种经过Photo Shop处理过的圆满的
幸福、无瑕的影像、最时髦的音乐。当你们省吃俭用，终于买下梦想的汽车，也
就是我在上次促销中推出的那种，我却早已让它过时了。我总是比你们更时尚，
更超前，而且总让你们望尘莫及。奢华荣耀是人们永远无法抵达的国度。我用最
新的时尚来毒害你们，而新时尚的好处就在于无法维持，总会被另一个更新的时
尚所淘汰。我的神圣职责就是让你垂涎欲滴。在我们这一行，没人希望你们幸福，
因为幸福的人不消费。
你们的痛苦能刺激销售，我们的行话把它称之为“后购物沮丧症”。你们迫
切需要一样商品，一旦获得后，你们又迫切需要另外一样。享乐主义并非人道主
义，而是现金流转。它的座右铭就是：“我消费，故我在。”「取自法哲学家笛
卡尔的名言“我思故我在”。」但要创造需求，必须挑起妒嫉、痛苦和贪婪。这
些就是我的弹药，而我的靶子就是你们。
我的工作就是琢磨怎样欺骗玩弄你们，为此我得到丰厚报酬。我每月挣一万
三千欧元（还不包括公司报销、公司用车、认股权以及所谓的黄金降落伞）。欧
元的发明就是为了让高额薪水看上去不那么厚颜无耻。有多少人在我这个年龄就
能挣一万三的？我摆布操纵你们，人家就送我奔驰SLK （车顶能自动收回到后车
箱里），或宝马Z3、保时捷跑车、马自达MX5。（我本人比较偏好宝马Z3敞篷跑车，
不仅车身唯美流线，而且水平对卧排列的六汽缸引擎，马力能达到三百二十一，
从零公里加速到一百公里只需五点秒。另外，它车身形如巨大的肛门用药栓，用
它来操这个地球正合适。）
我若打断你们正在欣赏的电视片，强插进我的商标，人家就付钱让我到圣巴
特勒米、拉姆、普吉岛或拉斯卡邦等美丽的岛屿去度假。我若在你们爱看的杂志
里口罗嗦重复我的广告标语，人家就送我普罗旺斯农庄、或安地列斯帆船、圣托
贝游艇。我无处不在，你别想躲我。你们的目光投向哪里，我的广告就在哪里恭
候。我禁止你寂寞，我不让你思考。我用最时尚的恐怖主义向你们贩卖空洞，犹
如冲浪。你若问任何一个冲浪者，他都会告诉你：要想呆在浪头上，下面必须有
个波谷；冲浪，就是在一个大洞上滑行（网上冲浪者跟冲浪冠军们一样对此了如
指掌）。我宣判什么是真，什么是美，什么是善。我挑选能让你冲动至少六个月
的模特，再将她们宣扬张贴，你们不久就会给她们冠以名模的称号。我那些年轻
的女孩能让所有14岁以上的女性精神受创。你们崇拜我的选择：今年冬季的流行
趋势是，乳房要高过肓膀，某些地方要皮净毛稀。我越玩弄你们的潜识，你们就
越听我摆布。如果我在你所居城市的墙上吹嘘某某牌酸奶怎么好，我敢保证你肯
定会买。你以为你拥有自由的意志，但总有一天，你会在一家超市的货架上认出
我的产品，你会买下，为了尝尝，就这样。请想信，我了解我的工作。
嘿，进入你们的大脑真是快活无比。我在你们的右半脑一泻千里。你的欲望
已不再属于你：我的已经取而代之。我禁止你们随意遐想。你们的欲望应是亿万
欧元的投资结果。至于你们明天想要的，都由我今天来决定。
所有这些，肯定让我在你们眼里形象不佳。一般来说，�
